Turunduse alused

„Turunduse alused“ on õpik, mis ühendab klassikalised ja tänapäevased turunduskäsitlused üheks terviklikuks sissejuhatuseks valdkonda. Raamat rõhutab, et uute lähenemiste mõistmiseks tuleb tunda ka traditsioonilisi aluseid, mida on turunduse enam kui sajandipikkuse arengu jooksul pidevalt täiendatud ja kohandatud. Teos käsitleb põhjalikult turunduse viit klassikalist elementi – tarbijat, toodet, hinda, turustust ja toetust – pakkudes lugejale süstemaatilist arusaama sellest, kuidas need omavahel põimuvad ja ettevõtte tegevust suunavad. See loob tugeva vundamendi, millele rajada edasised teadmised ja praktilised oskused.

Õpik ei piirdu pelgalt baasteadmistega, vaid toob esile ka postmodernse turunduse olulisemad teemad ja võtmeteooriad. Lugejale antakse ülevaade brändi loomisest ja arendamisest, kliendilojaalsuse kasvatamisest, suhtlusturundusest, otseturundusest, integreeritud turunduskommunikatsioonist ning sotsiaalsest turundusest. Need peatükid seovad kokku klassikalise turunduse alustalad ja kaasaegse ettevõtluskeskkonna vajadused, pakkudes nii teoreetilist selgust kui ka praktilist väärtust. Erinevad näited ja viited võimaldavad mõista, kuidas turundus toimib muutuvas majandus- ja sotsiaalkontekstis ning kuidas teooriat saab siduda igapäevase äripraktikaga.

Teos on mõeldud laiale sihtrühmale: majandust õppivatele õpilastele ja üliõpilastele, aga ka firmajuhtidele ning turundusspetsialistidele, kes soovivad oma teadmisi täiendada. Raamatu koostamisel on tuginetud Tallinna Tehnikaülikoolis peetud loengutele, samuti kasutatud välis- ja kodumaiseid õpperaamatuid, monograafiaid ning ajakirjanduslikke artikleid. See mitmekesine allikate baas tagab, et õpik on ühtaegu teaduslikult põhjendatud ja praktiliselt rakendatav. „Turunduse alused“ täidab seega nii õppevahendi kui ka käsiraamatu rolli, aidates mõista turunduse rolli organisatsioonide edukuses ning pakkudes tuge igapäevase töö ja õpingute tarbeks.