Tappev reklaam. Reklaamivõtetest tubakatööstuses

„Tappev reklaam. Reklaamivõtetest tubakatööstuses“ on teos, mis käsitleb kriitiliselt tubakatööstuse turundusstrateegiaid ja nende mõju ühiskonnale. Raamat avab, milliseid võtteid kasutati suitsetamise propageerimiseks ning kuidas reklaam oli üles ehitatud, et tekitada sõltuvust ja kujundada suitsetamisest atraktiivne kuvand. Analüüsitakse, kuidas turundajad sidusid tubakatoodete tarbimise nooruslikkuse, vabaduse ja eduga, jättes samas varju suitsetamise tegelikud tagajärjed. Teos asetub konteksti, kus 20. sajandi lõpus muutus üha olulisemaks avalikkuse teavitamine suitsetamise kahjulikkusest ja vastuseis manipuleerivale reklaamile.

Raamat selgitab, kuidas reklaam visuaalsete, keeleliste ja psühholoogiliste võtete kaudu mõjutas tarbijate hoiakuid. Näidatakse, millist rolli mängisid kujundid, loosungid ja värvivalikud, aga ka kuulsuste ja positiivsete emotsioonidega seostamine. Autor toob esile mehhanismid, mille abil tubakatööstus püüdis mõjutada eriti noori, kujundades suitsetamisest elustiililise valiku. Samuti käsitletakse rahvusvahelisi reklaamikampaaniaid ja nende kohandamist kohalikele turgudele, mis näitab, kui läbimõeldud ja ulatuslik oli kogu strateegia.

„Tappev reklaam“ on eeskätt hoiatav ja hariv raamat, mille eesmärk on aidata lugejal mõista, kuidas reklaam võib manipuleerida tarbijakäitumist ja luua illusioone, mis on reaalsusega vastuolus. Teos paneb mõtlema kriitilise meediahariduse vajalikkuse üle ning tuletab meelde, kui oluline on osata reklaamisõnumeid analüüsida ja nende varjatud eesmärke läbi näha. Raamat sobib lugemiseks nii tervisevaldkonna huvilistele kui ka kõigile, keda huvitab turunduse ja tarbijakultuuri mõju ühiskonnale.