Kasvuhäkkimine. Kuidas praegu kõige kiiremini kasvavad ettevõtted edu saavutavad

Sean Ellise ja Morgan Browni raamat „Kasvuhäkkimine. Kuidas praegu kõige kiiremini kasvavad ettevõtted edu saavutavad“ on praktiline teejuht ettevõtetele ja turundajatele, kes soovivad mõista, kuidas saavutada kiiret ja mõõdetavat kasvu. Autorid tuginevad nii enda kogemustele kui ka rohketele juhtumianalüüsidele ettevõtetest nagu Airbnb, Dropbox, LinkedIn ja Facebook, selgitades, kuidas need firmad kasutasid loovaid, andmepõhiseid ja korduvaid eksperimente, et kasvatada oma kasutajaskonda ja tugevdada ärimudelit. Raamatu keskne idee on, et traditsiooniline turundus ei ole enam piisav – vaja on terviklikku ja koostööl põhinevat kasvuprotsessi, mis haarab kaasa kogu organisatsiooni.

Teos jaguneb sisuliselt kaheks: esmalt tutvustatakse kasvuhäkkimise filosoofiat ja selle arengut, seejärel antakse konkreetseid tööriistu ja meetodeid, kuidas süsteemselt läbi viia katsetusi, mõõta tulemusi ja optimeerida turundus- ja tootearendustegevusi. Erilist rõhku pannakse nn kasvuinimese mõtteviisile – vajadusele teha kiiresti otsuseid, katsetada odavalt ja õppida kiiresti. Autorid toovad näiteid nii varajases faasis idufirmadest kui ka küpsetest organisatsioonidest, kus kasvuhäkkimine ei tähenda vaid kavalat nippi, vaid kultuurimuutust. Läbivalt rõhutatakse koostöö olulisust tootearenduse, analüütika ja kliendikogemuse meeskondade vahel.

Sean Ellis on tuntud mõiste „growth hacking“ looja ja töötanud varajases faasis turundusjuhina mitmes Silicon Valley idufirmas. Morgan Brown on kasvu- ja tooteekspert, kes on juhtinud digitaalse arengu projekte suurtes rahvusvahelistes ettevõtetes. Nende koostöös valminud raamat on struktureeritud ja praktiline käsiraamat, mis sobib nii idufirmade asutajatele, turundusjuhtidele kui ka äristrateegidele, kes soovivad mõista, kuidas kaasaegsed ettevõtted kasutavad katsetamist ja andmeid konkurentsieelise loomiseks. „Kasvuhäkkimine“ ei paku lihtsaid valemeid, vaid süsteemse mõtteviisi, mida rakendades saab üles ehitada püsiva ja kiireneva kasvumootori.