Turundusuuring

„Turundusuuring” on Rein Sirkli koostatud õpik, mis annab süsteemse ülevaate turundusuuringute olemusest ja praktilisest teostamisest. Teos selgitab, milline on uurimistöö roll turunduses ning kuidas kogutud andmete põhjal saab teha otsuseid ettevõtte arendamiseks ja strateegia kujundamiseks. Autor juhatab lugeja läbi uurimisprotsessi etappidest – alates eesmärkide püstitamisest ja andmete kogumise meetoditest kuni tulemuste analüüsi ja tõlgendamiseni. Raamat on mõeldud nii majandust õppivatele üliõpilastele kui ka praktiseerivatele turundajatele.

Õpiku üheks tugevuseks on metoodiline lähenemine. Siin käsitletakse põhjalikult kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid uurimismeetodeid, küsitluste ja intervjuude koostamist, valimi määramist ning andmete töötlemist. Autor toob esile ka uuringute praktilise kasu, näiteks turu segmenteerimise, tarbijakäitumise mõistmise või konkurentsiolukorra hindamise kaudu. Eraldi osa on pühendatud sellele, kuidas turundusuuringute tulemusi siduda ettevõtte strateegiliste otsustega. Raamat sisaldab ka terminoloogiat ja bibliograafilisi viiteid, mis aitavad teemasse süveneda.

Rein Sirkel on turunduse ja majanduse valdkonna õppejõud ja koolitaja, kes on avaldanud mitmeid erialaseid käsiraamatuid ja õppematerjale. Tema töö on olnud suunatud eeskätt praktiliste teadmiste edasiandmisele ning ta on püüdnud siduda akadeemilised lähenemised ettevõtluspraktikaga. „Turundusuuring” kuulub tema olulisemate teoste hulka, pakkudes nii alusteadmisi kui ka rakenduslikke juhiseid, mis on väärtuslikud nii õppijatele kui ka juba tegutsevatele turundusspetsialistidele.