Turunduse vaatenurgad A-st Z-ni

„Turunduse vaatenurgad A-st Z-ni“ on käsiraamat, kus Philip Kotler esitab oma pika karjääri jooksul kogunenud teadmised ja tähelepanekud turundusest. Teos koondab kaheksakümmend turunduse põhimõistet, mis on järjestatud inglise tähestiku järgi. Selline ülesehitus võimaldab lugejal liikuda kiiresti huvipakkuva teema juurde ja saada konkreetset ning praktilist teavet. Raamat on kirjutatud arusaadavas vormis ning pakub nii sissejuhatavat ülevaadet kui ka sügavamaid mõtteid turunduse toimimisest ja arengust.

Kotler käsitleb muu hulgas kaubamärgi loomist ja väärtust, kliendisuhete juhtimist, konkurentsieelist, loovust, andmebaasiturundust, segmentimist, eristumist ja innovatsiooni. Ta näitab, kuidas turundus peab ajas muutuma ning kuidas juhid ja ettevõtted saavad nende muutustega sammu pidada. Iga märksõna juurde on lisatud selgitused ja praktilised tähelepanekud, mis on sündinud autori neljakümneaastasest kogemusest. Seetõttu toimib raamat nii õppematerjalina kui ka inspiratsiooniallikana neile, kes soovivad oma tööpraktikat täiendada või turundusmaailma laiemalt mõista.

Philip Kotler on Ameerika majandusteadlane ja turundusprofessor, keda peetakse üheks mõjukamaks turundusteooria kujundajaks. Ta on kirjutanud mitmeid klassikalisi õpikuid ja käsiraamatuid, millest paljud on saanud rahvusvahelisteks standardteosteks. Kotleri lähenemine on ühendus teadusliku põhjalikkuse ja praktilise rakenduslikkuse vahel, mistõttu on tema teosed laialdaselt kasutusel nii ülikoolides kui ka ettevõtete strateegiate kujundamisel. „Turunduse vaatenurgad A-st Z-ni“ kuulub tema populaarsemate raamatute hulka, pakkudes lugejale selget ja süsteemset ülevaadet valdkonnast.