Kotleri turundus. Kuidas luua, võita ja valitseda turgusid

„Kotleri turundus. Kuidas luua, võita ja valitseda turgusid” on rahvusvahelise turunduse ühe mõjukaima autori Philip Kotleri teos, mis koondab tema pikaajalise teadus- ja konsultatsioonitöö tulemused. Raamat on mõeldud eelkõige ettevõtjatele, juhtidele ja turundusspetsialistidele, kuid samal ajal ka üliõpilastele, pakkudes süsteemset ülevaadet kaasaegse turunduse põhimõtetest. Autor käsitleb turundust kui strateegilist juhtimisvahendit, mille abil organisatsioon saab luua lisandväärtust, hoida kliente ja saavutada turul pikaajalisi eeliseid. Teos rõhutab, et turundus ei piirdu üksnes reklaami ja müügiga, vaid kujutab endast terviklikku lähenemist, mis hõlmab toote, hinna, jaotuse ja kommunikatsiooni kooskõlastamist.

Raamat tugineb maailma eri paikades peetud loengutele ja seminaridele, milles Kotler on arendanud välja turunduse praktilised ja teoreetilised alused. Ta näitab, kuidas ettevõtted saavad oma tegevust suunata vastavalt turu vajadustele ja tarbijakäitumise muutustele. Eraldi käsitletakse konkurentsivõitluse strateegiaid, positsioneerimist, kliendisuhete loomist ja väärtusahela mõtestamist. Kotler rõhutab, et kaasaegses majanduses ei piisa lühiajalistest kampaaniatest, vaid ettevõte peab ehitama süsteemset ja järjepidevat turundust, mis suudab reageerida kiiresti muutuvale keskkonnale ja globaalsetele trendidele.

Philip Kotler (sündinud 1931) on Ameerika majandusteadlane ja turundusprofessor, keda peetakse kaasaegse turunduse rajajaks. Ta on Northwestern University Kelloggi juhtimiskooli pikaajaline õppejõud ning mitmete mõjukate raamatute autor, sealhulgas klassikalise teose „Marketing Management” looja. Kotleri töö on mõjutanud nii akadeemilist mõtlemist kui ka äripraktikat üle maailma, kujundades arusaama turundusest kui strateegilisest distsipliinist. Tema raamatud on tõlgitud kümnetesse keeltesse ning need on kujundanud paljude põlvkondade ettevõtjate ja juhtide mõtteviisi. „Kotleri turundus” esitab selle mõttemaailma kokkuvõtliku ja samas praktilise vormi, pakkudes tööriistu nii teoreetiliseks kui ka praktiliseks kasutuseks.