Marketing. Hind, müük ja reklaam

Raamat „Marketing. Hind, müük ja reklaam” käsitleb turunduse põhikontseptsioone praktilisest ja süsteemsest vaatenurgast, keskendudes kolmele olulisemale komponendile: hinnakujundusele, müügile ja reklaamile. Teos tutvustab lugejale, kuidas kujuneb toote või teenuse hind erinevates turutingimustes ning milliseid strateegiaid saab rakendada selleks, et hinnapoliitika toetaks ettevõtte eesmärke. Oluline osa on pühendatud ka hinnatundlikkusele ja tarbijakäitumise seostele hinna tajumisega. Müügi peatükid käsitlevad nii otsemüüki, kliendisuhete kujundamist kui ka erinevaid müügikanaleid ning nende tõhusat juhtimist.

Reklaamiosas vaadeldakse reklaami kui kommunikatsioonivahendit, mille kaudu ettevõte saab suhelda oma sihtgrupiga. Tutvustatakse reklaami ülesehituse aluseid, meediumivalikut, kampaaniate kavandamist ning nende mõju hindamist. Eraldi tähelepanu pööratakse reklaami rollile brändi kujundamisel ja positsioneerimisel turul. Teooria kõrval leiavad käsitlemist ka konkreetsed näited ning juhtumid, mis aitavad mõista turundusotsuste tagamaid ja mõju. Raamat annab ülevaate ka reklaami eetilistest ja juriidilistest aspektidest ning meedia arengute mõjust reklaamistrateegiate kujunemisele.

„Marketing. Hind, müük ja reklaam” sobib eeskätt majanduserialade üliõpilastele ja alustavatele turundustöötajatele, kuid ka ettevõtjatele, kes soovivad süstemaatiliselt mõista, kuidas erinevad turunduse komponendid omavahel seotud on. Teos esindab 1990ndate aastate keskel levinud lähenemist turundusele, olles suunatud teadmiste edasiandmisele struktureeritud kujul, vähem loovuse või uute tehnoloogiate perspektiivist. Sellest hoolimata annab see sisulise ülevaate klassikalistest põhimõtetest, mis on aluseks ka tänapäevase turunduse mõistmisel ja rakendamisel.