Kõneoskus. Teoreetilisi lähtekohti ja praktilisi juhiseid

Lihtne, hästileitud ja tabav lööksõna või -lause, mis võtab paari-kolme sõnasse kokku mõne idee või mõiste, on ilma ühegi põhjenduse ja tõestuseta kindlaim vahend massi mõjutamiseks. Selle mõju on tuntud samuti juba väga ammustest aegadest. Seda tõendavad kõigepäält igasuguste religioonide eeskirjad, aga ka kõikide aegade seadusekoodeksid. Sest mis on õieti meie ristiusu kümme käsku oma vormilt muud kui tabavalt sõnastatud lööksõnad? Lööksõnade väärtust on tundnud samuti kõikide aegade poliitikategelased. Prantsuse revolutsiooni ajal loodud kolmekordne lööksõna "vendlus, üheõiguslus, vabadus!" leidis vastukaja kogu maailmas ja vapustas absolutistlike ainuvalitsuste alustugesid niikaua, kuni need varisesid kokku.