Hingega bränd

Hamish Pringle’i ja Marjorie Thompsoni teos „Hingega bränd. Kuidas sotsiaalseosega turundus kujundab brände” käsitleb moodsat turunduspraktikat, kus ettevõtte kaubamärki ei kujundata enam pelgalt tooteomaduste või reklaamsõnumi abil, vaid üha enam selle kaudu, millist rolli bränd ühiskonnas mängib. Autorid keskenduvad sotsiaalse seose loomisele kui strateegilisele vahendile, mis võimaldab ettevõtetel ja nende brändidel luua emotsionaalset sidet tarbijatega. Raamat selgitab, kuidas organisatsioonid saavad oma väärtusi ja tegevusi ühiskondlike eesmärkidega põimides luua usaldust ja lojaalsust, mis ületab tavapärase kaubandussuhte.

Teoses esitatakse hulgaliselt juhtumiuuringuid ja näiteid maailmakuulsate ettevõtete praktikast, kelle brändid on saavutanud sügava ja püsiva tähenduse just tänu nende panusele sotsiaalsetesse teemadesse – olgu selleks keskkonnahoid, haridus, tervis või kogukondade toetamine. Autorid väidavad, et selline turundusmudel pole üksnes eetiline valik, vaid ka majanduslikult kasulik. Brändid, mis teevad oma tegevuse tähenduslikuks, eristuvad, suudavad tõhusamalt suhelda sihtrühmadega ja omandavad kestva väärtuse. Pringle ja Thompson rõhutavad läbipaistvust, siirust ja pikaajalist mõtlemist kui eeldusi tõhusaks sotsiaalse seosega turunduseks.

Hamish Pringle on Briti turundusekspert ja mitme raamatu autor, kelle kogemus pärineb nii agentuurimaailmast kui strateegilisest brändijuhtimisest. Marjorie Thompson, kes on samuti kogenud kommunikatsioonispetsialist, toob raamatusse tugeva eetilise ja sotsiaalse vaatenurga. „Hingega bränd” pakub huvi kõigile, kes tegutsevad brändiarenduse, turunduse või kommunikatsiooni valdkonnas, aga ka neile, kes soovivad mõista, kuidas ettevõtted saavad muuta oma rolli ühiskonnas sisulisemaks. Raamat ei paku kiireid lahendusi ega skeeme, vaid suunab mõtlema vastutuse ja mõju üle turunduses – küsimus, mis on ka 20 aastat hiljem endiselt päevakajaline.