17,90 €

Frédéric Beigbederi romaan „17,90 €“ on satiiriline sissevaade reklaamimaailma telgitagustesse, kus valitsevad küünilisus, manipulatsioon ja tarbimisühiskonna kõikehõlmav loogika. Peategelane Octave on edukas reklaamitekstide autor, kes töötab suures agentuuris ja tunneb end esmapilgul kõikvõimsa kujundajana – tema sulest sünnivad ideed, mis mõjutavad masse ja kujundavad inimeste ihasid. Ent hoolimata karjääriedust on ta seesmiselt tühjaks kulunud, kriitiline enda töö ja selle mõjude suhtes. Teda haarab järjest süvenev vastumeelsus enda loodud maailma vastu, mis väljendub iroonias, enesehävituslikes kalduvustes ja lõpuks ka plaanis süsteemi seestpoolt õõnestada.

Romaan on üles ehitatud hüplikult ja mänguliselt – segunevad essee, monoloog, päevikuvorm ja jutustus. Beigbeder kritiseerib reklaamitööstust selle tegelikus toimimises, tuues esile, kuidas inimesed muutuvad toodeteks ja kuidas kõik, sh armastus ja ilu, on võimalik hinnastada. Teose keskmes on ka identiteedi kriis ja mäss, mis viib peategelase järjest enam ühiskonna äärealadele, kus ta püüab mõtestada elu väljaspool kommertslikku mõõdupuud. „17,90 €“ ei paku lunastust ega helget lahendust, vaid jätab lugeja küsimuste ja ebamugavustundega – just nii, nagu autor soovibki.

Frédéric Beigbeder on prantsuse kirjanik, kriitik ja endine reklaamiekspert, kelle loomingule on iseloomulik provokatiivsus, enesereflektiivsus ja ühiskonnakriitiline teravus. Ta on tuntud oma oskuse poolest kirjutada samal ajal vaimukalt ja valusalt, asetades end sageli ise tegelaste positsioonile. „17,90 €“ (prantsuse keeles algupäraselt „99 francs“) on üks tema tuntumaid teoseid ning kujunes Prantsusmaal kultusromaaniks, mis pälvis nii kriitikute kiituse kui reklaamitööstuse pahameele. See on manifesti laadne raamat ajastust, mil kõik on kaubaks muudetav.