Kultuuriturundus

„Kultuuriturundus“ on Bonita M. Kolbi kirjutatud käsiraamat, mis keskendub kultuuriorganisatsioonide turundusstrateegiatele kiiresti muutuvas ja konkurentsitihedas keskkonnas. Teos kirjeldab, milliste väljakutsetega seisavad silmitsi teatrid, muuseumid, festivalid ja teised kultuuriasutused, ning pakub lahendusi, kuidas nendele edukalt vastata. Autor rõhutab, et kuigi publik ootab üha enam meelelahutuslikku kogemust, ei tohiks kultuuriturundus jätta kõrvale kunstilise loomingu autonoomiat. Raamat käsitleb kultuuritarbimise muutunud olemust ning näitab, kuidas traditsioonilise „kõrgkultuuri“ ja „popkultuuri“ piirid on hägustunud.

Teose ülesehitus järgib turundusprotsessi loogikat. Eraldi peatükkides analüüsitakse uue kultuuritarbija profiili ja motivatsiooni, sihtgrupi määratlemist, hinnapoliitikat ja toetuste rolli. Suurt tähelepanu pööratakse publiku uuringutele, reklaamile ja kultuuritoodete positsioneerimisele küllastunud meediakeskkonnas. Näited on võetud eri valdkondadest, ulatudes teatrilavadelt ja kunstigaleriidest kuni filmifestivalide ja raamatukogudeni. Iga peatüki lõpus esitatud töölehed aitavad loetut kohe praktikas rakendada, muutes raamatu ühtaegu nii õpikuks kui ka praktiliseks juhendmaterjaliks. See teeb teosest väärtusliku abivahendi kõigile, kes tegutsevad kultuurikorralduse ja -juhtimise alal.

Bonita M. Kolb (Ph.D) on rahvusvaheliselt tunnustatud kultuurikorralduse ja turunduse spetsialist, kes on töötanud õppejõu ja nõustajana mitmes riigis. Tema uurimused ja publikatsioonid käsitlevad kultuuriorganisatsioonide kohanemist globaliseeruvas ühiskonnas, kus kultuur peab konkureerima teiste meelelahutusvormidega. Kolbi raamatud on mõeldud nii tudengitele kui ka praktikutele, pakkudes akadeemilist tausta ja samas praktilisi tööriistu. „Kultuuriturundus“ kuulub tema olulisemate tööde hulka, sest selles koondub tema rahvusvaheline kogemus ja teaduspõhine lähenemine kultuurivaldkonna turundusele.