Mainekujundus ettevõtluses ja poliitikas

Eesti üks tuntumaid suhtekorraldajaid, Tartu Ülikooli õppejõud Aune Past kirjutab oma uues raamatus mainekujundusest ettevõtluses ja poliitikas, tuues rohkesti näiteid erinevatest uuringutest ja mainekujunduskampaaniatest.
Raamat on lausa tungivalt soovituslik kõigile juhtidele, poliitikutele ja investeerijaile, aga ka kõigile teistele, kes tahaksid olla teadlikumad sellest, kuidas võidetakse või kaotatakse rahva armastust ja poolehoidu.
Raamatusse on jõudnud näited, kuidas on mõjutanud sihtgruppe suuromanike käitumine Tallinki või Sakala Keskuse puhul, aga põhjalikum ülevaade antakse mitmest varasemast uuringust. Need annavad vastuse küsimustele, mida on tehtud hästi või halvasti ja millised on mainekujunduse põhireeglid. Eraldi peatükk käsitleb avaliku elu tegelase ja poliitilise persooni imagot. Raamatus käsitletavad uuringud näitavad mitme ettevõtte (Olympic Casino, Stora Enso, Sportland jt) oma loo teket ja arengut, nende imago teadlikku kujundamist. Samuti saab ülevaate, milline on Võru linna ja Eesti maaelu maine ning milliseid kogemusi andis Eesti brändi kampaania.
Peamised teemad: Kuidas kujunevad maine ja imago Milline on edukas organisatsioon Mainekujundus ja sotsiaalne vastutus Imago ja käitumine Poliitilise persooni mainekujundus Majandusjuhi mainekujundus Eesti ja Euroopa Liidu kuvand Hea mainega börsile - Olympic Casino näide Ülevaated uuringutest ja mainekujunduskampaaniatest: Eesti bränd, Stora Enso, Rohelise Trükise kaubamärk, Sportland, Võru linn, Eesti maaelu jt