Mainekujundus ettevõtluses ja poliitikas

Aune Pasti „Mainekujundus ettevõtluses ja poliitikas” on praktilise suunitlusega käsiraamat, mis keskendub avaliku kuvandi kujundamisele kahel olulisel ühiskonnatasandil: äris ja poliitikas. Teos ühendab kommunikatsiooniteooria, suhtekorralduse ning praktiliste kogemuste pinnalt kogunenud teadmised, pakkudes süsteemset ülevaadet sellest, kuidas maine tekib, kujuneb ja muutub. Raamat aitab mõista, millist rolli mängib strateegiline kommunikatsioon organisatsiooni või isiku edukuses ning kuidas teadlik meediaga suhtlemine, sõnumite valik ja kriisikommunikatsioon mõjutavad avalikku taju.

Autor käsitleb maine kujundamise tööriistu, alates sõnumiseadest ja sihtrühmade määratlemisest kuni meediasuhtluse, esinemisoskuse ja kriisiolukordade haldamiseni. Ettevõtluse kontekstis keskendutakse usaldusväärsuse loomisele, brändi väärtustele ja sisekommunikatsioonile, poliitikas aga isikubrändile, avalike väljaastumiste mõjule ja usaldusväärsuse hoidmisele pidevalt muutuvas avalikus ruumis. Praktilisi näiteid täiendavad teoreetilised käsitlused, mis seovad mainekujunduse kommunikatsiooni, psühholoogia ja juhtimisteooriatega. Autor ei paku universaalseid retsepte, vaid avab töövõtteid, mida tuleb rakendada olukorraspetsiifiliselt ja läbimõeldult.

Aune Past on eesti suhtekorraldaja, ajakirjanik ja kommunikatsiooniekspert, kes on töötanud nii avalikus kui erasektoris, olles tegutsenud ka poliitikuna. Tema kogemus kommunikatsiooni ja avalike suhete valdkonnas on ulatuslik ning peegeldub raamatu põhjalikus ja selges ülesehituses. „Mainekujundus ettevõtluses ja poliitikas” on mõeldud eelkõige juhtidele, suhtekorraldajatele, poliitikutele ja kõigile, kelle töö on seotud avaliku suhtlemisega. See on kasulik teejuht ka neile, kes soovivad paremini mõista, kuidas kujunevad avalikud kuvandid ja miks on maine teadlik juhtimine muutunud organisatsioonide ja avaliku elu tegelaste jaoks hädavajalikuks.