Turunduse alused

Ann Vihalemi „Turunduse alused“ on õpik, mis annab süsteemse ülevaate turunduse põhimõistetest ja -protsessidest. Teos käsitleb turunduse rolli organisatsiooni tegevuses ning selgitab, kuidas turundus aitab saavutada ettevõtte eesmärke. Lugejani tuuakse teemad nagu toote elutsükkel, hinna kujundamine, turustuskanalid, reklaami- ja kommunikatsioonivõtted ning brändi arendamine. Eraldi osa on pühendatud kliendisuhetele ja nende hoidmisele. Õpik loob tervikpildi turundusest kui tegevuste kogumist, mis on seotud nii tarbijate vajaduste mõistmise kui ka nende rahuldamisega.

Teos on üles ehitatud loogilise järjestusega, liikudes üldistest mõistetest konkreetsete rakendusvaldkondadeni. Igas peatükis selgitatakse põhimõtteid näidete ja skeemide abil, mis aitavad mõistetel paremini kinnistuda. Autor rõhutab, et käsitluse fookus on turunduse üldistel alustel ning mahupiirangute tõttu ei käsitleta eraldi turundusuuringuid, rahvusvahelist ega tööstusturundust. Materjal on koostatud eelkõige õppijale, kuid sobib ka praktiseerivatele spetsialistidele ja juhtidele, kes soovivad oma teadmisi korrastada ja täiendada. Õpiku sisu põhineb autori loengutel ja varasematel õppetöös kasutatud materjalidel.

Ann Vihalem on majandusteadlane ja õppejõud, kelle töö on seotud eelkõige turunduse ja ettevõtluse õpetamisega. Tema koostatud õpikud on olnud kasutusel mitme põlvkonna üliõpilaste seas ning neid on hinnatud selge struktuuri ja rakendusliku lähenemise tõttu. „Turunduse alused“ peegeldab autori eesmärki luua alusmaterjal, mis aitab lugejal mõista turunduse kui tervikliku tegevussüsteemi loogikat ja seoseid teiste ettevõtlusvaldkondadega.