Marketing 2. osa

“Marketing II” on Ann Vihalemi kirjutatud õppevahend, mis ilmus 1993. aastal kirjastuses Külim. Teos kuulub majandus- ja juhtimisalaste käsiraamatute sarja ning on mõeldud sissejuhatava kursusena turunduse tundmaõppimiseks. Raamat on koostatud lähtuvalt Ameerika Ühendriikide ülikoolide turundusõppekavadest, pakkudes süsteemset ja kaasaegset ülevaadet valdkonnast. Kuna tegemist on algkursusega, ei eeldata lugejalt varasemaid teadmisi turundusest, mis teeb teose sobivaks nii üliõpilastele kui ka kõigile, kes tunnevad huvi turunduse põhimõtete vastu.

Raamat käsitleb tarbijate ostukäitumist, turundusteabe kogumist ja kasutamist, turundusuuringute läbiviimist ning toodete ja teenuste turustamise küsimusi. Teoreetiliste käsitluste kõrval pakutakse hulgaliselt näiteid Ameerika turunduspraktikast, mille kaudu on võimalik mõista, kuidas teooria ja tegelik äritegevus teineteist täiendavad. Eraldi tähelepanu pööratakse sellele, kuidas ettevõtted saavad oma otsuseid kujundada turu vajaduste ja tarbijate ootuste põhjal, ning milliseid meetodeid kasutatakse nende vajaduste kindlakstegemiseks ja rahuldamiseks.

Ann Vihalem on majandusteadlane ja õppejõud, kelle tööd on keskendunud turunduse õpetamisele ja arendamisele Eestis. Tema panus seisneb turunduse kui teadusharu süsteemses tutvustamises ning selle kohandamises kohalike õppekavade ja õppijate vajadustega. “Marketing II” on tema senise tegevuse üks näiteid, kus rahvusvahelised teadmised on toodud Eesti üliõpilasteni, andes tugeva aluse turunduse põhiküsimuste mõistmiseks ja edasisteks õpinguteks.