Marketing 1. osa

„Marketing 1. osa” on Ann Vihalemi kirjutatud sissejuhatav õpik, mille eesmärk on anda süsteemne ülevaade turunduse põhimõistetest ja -suundadest. Raamat käsitleb turunduse keskkonda, juhtimist, turu olemust ja toote käsitlust turundusvaatepunktist. Kuna tegemist on algkursusega, ei eelda teos varasemaid teadmisi, vaid avab teemad selgelt ja loogilises järjestuses. Lähtutud on Ameerika Ühendriikide ülikoolides kasutatavatest õppekavadest, mis on mõjutanud turundusõpetuse arengut kogu maailmas.

Õpikus on toodud näiteid Ameerika turunduspraktikast, mille kaudu illustreeritakse esitatud teooriaid ja järeldusi. Selline lähenemine aitab lugejal mõista, kuidas turunduse põhimõtteid rakendatakse reaalses majanduskeskkonnas. Raamat on üles ehitatud nii, et see toetab õppetööd, pakkudes loengute ja iseseisva töö jaoks sobivaid selgitusi ja struktuuri. Käsitletakse ka seda, kuidas turundus mõjutab ettevõtte üldist juhtimist ja arengut, rõhutades turu ja tarbija tundmise tähtsust.

Ann Vihalem on majandusteadlane, kelle tegevus on olnud seotud Eesti Majandusjuhtide Instituudiga. Tema koostatud õppevahendid aitasid 1990. aastate alguses kujundada turumajandusele üleminevas Eestis arusaama turundusest kui uuest ja olulisest distsipliinist. „Marketing 1. osa” on osa suuremast õppeprogrammide kogumist, mille kaudu tutvustati tänapäevase majandusmõtte ja juhtimise põhitõdesid Eesti üliõpilastele ja praktikutele.